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L'opération est née de la rencontre de Jacques Rocher, directeur développement durable et prospectives du groupe Yves Rocher et président de la Fondation Yves Rocher - Institut de France, avec le prix Nobel de la Paix 2004, Wangari Maathaï, à Nairobi en mars 2007.
Lors de cette rencontre Jacques Rocher s'est engagé dans la Campagne pour un milliard d'arbres du Programmes des Nations Unies pour l'Environnement, donc le Professeur Wangari Maathaï est la marraine. Il s'est donné pour objectif de planter un million d'arbres d'ici 3 ans avec l'aide des clientes et des partenaires de la marque Yves Rocher.

Yves Rocher a pour objectif de planter un million d'arbres dans les trois prochaines années. Pour cela il est agit comme mandataire officiel pour collecter des dons pour des associations spécialistes de la reforestation avec qui il a choisi de travailler. Ce sont ces ONG qui s'occuperont du travail de plantations sur le terrain.
Yves Rocher a choisi aujourd'hui de planter dans trois endroits de la planète : l'Inde, le Brésil et Madagascar .

Les arbres plantés sont selon les régions de plusieurs types : arbres fruitiers, arbres pour le bois de construction, et espèces pionnières pour la reconquête des sols. En moyenne une soixantaine de variétés locales sont concernées, jusqu'à près de 300 au Brésil. L'arbre est au départ élevé en pépinières et lorsqu'il a atteint une taille suffisante, au bout de quelques mois, il est transféré en pleine terre, par des volontaires locaux. Le taux de survie de ces plants est estimé à environ 70% ce qui implique d'en planter d'autant plus !

Pour participer à l'opération et planter des arbres dans le cadre de la campagne Yves Rocher avec le Programme des Nations Unies pour l'Environnement, vous avez le choix entre deux modalités.
Rendez-vous sur la boutique en ligne (juin 2007)
[puis à partir de janvier 2008, dans tous les réseaux de vente Yves Rocher : sur internet, en vente par correspondance ou dans les centres de beauté] :
pour chaque recharge du soin Inositol végétal acheté jour ou nuit [puis en 2008 : recharge éclat],
vous participez à la plantation d'un arbre.